Lookalike-аудитории (аудитории, похожие на вашу целевую) — это мощный инструмент для масштабирования рекламных кампаний. Они позволяют находить новых пользователей, которые по своим характеристикам похожи на ваших текущих клиентов или аудиторию, уже взаимодействовавшую с вашим брендом.
Продвижение сайта в связке с Lookalike-аудиториями позволяет максимально эффективно конвертировать новый трафик. Таргетирование на схожих пользователей привлекает релевантную аудиторию, которая с большей вероятностью заинтересуется вашим контентом и продуктом. Оптимизация посадочных страниц, релевантный контент и интеграция с рекламными кампаниями повышают конверсию и удержание посетителей, что делает рекламные инвестиции более эффективными и усиливает общую стратегию онлайн-продвижения.
Lookalike-аудитории — это группы пользователей, которые по своим демографическим, поведенческим и интересовым характеристикам похожи на вашу текущую аудиторию. Они создаются на основе данных о ваших клиентах, таких как:
База email-адресов или телефонных номеров.
Пользователи, которые взаимодействовали с вашим сайтом (например, посещали его или добавляли товары в корзину).
Активные подписчики вашего сообщества в социальных сетях.
Масштабирование: Вы можете находить новых клиентов, которые с высокой вероятностью заинтересуются вашим продуктом.
Эффективность: Lookalike-аудитории обычно показывают более высокий CTR (кликабельность) и конверсии, так как они основаны на данных о ваших лучших клиентах.
Гибкость: Вы можете создавать Lookalike-аудитории разного размера (от 1% до 10% похожести) в зависимости от ваших целей.
Для создания Lookalike-аудитории вам понадобится исходная аудитория. Это может быть:
База email-адресов или телефонных номеров ваших клиентов.
Пользователи, которые взаимодействовали с вашим сайтом (например, добавили товар в корзину или совершили покупку).
Активные подписчики вашего сообщества в социальных сетях.
Вконтакте: Загрузите список email-адресов или телефонных номеров в рекламный кабинет.
Google Ads: Используйте Google Ads Manager для загрузки данных.
Выберите страну или регион: Укажите, где вы хотите найти похожих пользователей.
Установите процент похожести:
1%: Максимально похожая аудитория (самая узкая и точная).
10%: Более широкая аудитория (больше охват, но меньше точность).
После настройки параметров платформа автоматически создаст Lookalike-аудиторию на основе ваших исходных данных.
Начните с аудитории 1% для максимально точного таргетинга.
Постепенно расширяйте аудиторию до 5% или 10%, чтобы увеличить охват.
Интересы: Добавьте интересы, связанные с вашим продуктом.
Геолокация: Ограничьте показ рекламы определенным регионом или городом.
Поведение: Например, таргетируйтесь на пользователей, которые часто совершают покупки онлайн.
На основе покупателей: Создайте аудиторию на основе пользователей, которые уже совершили покупку.
На основе посетителей сайта: Используйте данные о пользователях, которые посещали ваш сайт, но не совершили покупку.
На основе подписчиков: Создайте аудиторию на основе активных подписчиков вашего сообщества.
Следите за ключевыми метриками, такими как CTR (кликабельность), CPC (стоимость клика) и конверсии.
Исключайте неподходящие сегменты аудитории, которые не показывают хороших результатов.
Для интернет-магазинов:
Создайте Lookalike-аудиторию на основе пользователей, которые уже совершили покупку.
Показывайте им рекламу новых товаров или акций.
Для сервисов и услуг:
Используйте Lookalike-аудиторию на основе пользователей, которые оставили заявку на вашем сайте.
Рекламируйте дополнительные услуги или спецпредложения.
Для образовательных проектов:
Создайте Lookalike-аудиторию на основе пользователей, которые записались на ваш курс.
Продвигайте новые курсы или вебинары.
Используйте качественные исходные данные: Чем больше данных вы предоставите, тем точнее будет Lookalike-аудитория.
Тестируйте разные аудитории: Экспериментируйте с разными исходными данными и уровнями похожести.
Обновляйте данные: Регулярно обновляйте исходные данные, чтобы аудитория оставалась актуальной.
Комбинируйте с ретаргетингом: Используйте Lookalike-аудитории вместе с ретаргетингом для максимального охвата.
Анализируйте результаты: Постоянно отслеживайте эффективность кампаний и вносите коррективы.
Facebook/Instagram:
Позволяет создавать Lookalike-аудитории на основе данных пикселя, списков контактов и активности в сообществах.
Вконтакте:
Подходит для русскоязычной аудитории.
Позволяет создавать Lookalike-аудитории на основе списков контактов и данных ретаргетинга.
Google Ads:
Позволяет создавать Lookalike-аудитории на основе данных о посетителях сайта и списков контактов.
TikTok:
Подходит для привлечения молодой аудитории.
Позволяет создавать Lookalike-аудитории на основе данных о взаимодействии с вашим контентом.
Lookalike-аудитории — это мощный инструмент для масштабирования рекламных кампаний и привлечения новых клиентов. Они позволяют находить пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересуются вашим продуктом, что делает их эффективными и экономически выгодными. Главное — правильно настроить исходные данные, тестировать разные подходы и регулярно анализировать результаты.